韩束解约吴亦凡的市场效果

市场关注度提升

韩束在吴亦凡事件后，迅速宣布与吴亦凡终止合作关系。这一举动使得韩束登上了微博热搜，虽然在此之前韩束的知名度可能不如其他一些品牌，但这次解约行动让韩束在短时间内获得了极大的曝光度。

销售额显著增长

韩束解约吴亦凡后的首个夜晚，其官方直播间涌入了5万多人，销售额突破500万。不仅如此，还有网友竞拍抬价，使得某些商品的价格从原价299元上涨到1200多元。这场直播让韩束在淘宝直播中的热度直线上升，并取得了接近3W的销量、超500W的实际成交额以及超20W的涨粉数。

品牌形象的转变

此次解约不仅让韩束收获了普通民众的好感，还让韩束在舆论的第一时间内先于其他品牌发布解约声明，成功从一众国货品牌中脱颖而出，拉高了粉丝的好感度。这一系列的操作使得韩束在短时间内获得了极高的品牌知名度。

上市进程的影响

韩束与吴亦凡解约的行为对其母公司的上市进程产生了影响。尽管在此之前，韩束及其同集团品牌一叶子曾邀请过多位国内当红明星代言和合作，但这些行为并没有真正沉淀下品牌价值。相反，重营销、轻研发的问题备受市场质疑。在经历了“解约红利”半年后，韩束、一叶子等品牌的母公司上海上美化妆品股份有限公司向港交所递交了招股书，开启了上市进程。

新代言人带来的变化

解约吴亦凡后，韩束迎来了新的代言人佟丽娅。佟丽娅的加入为韩束带来了新的活力和关注点。此外，韩束还尝试通过直播带货的方式提升销售额，例如在抖音连续直播9天，并邀请了吴敏霞和佟丽娅参与直播，最终实现了总GMV超6200万元。

总结

韩束与吴亦凡解约的决定在市场上产生了明显的效果。尽管初期可能会面临一定的负面影响，但通过及时、有效的危机公关策略，韩束成功提升了品牌知名度和好感度，同时也带动了销售额的显著增长。然而，对于韩束的长期发展而言，仅仅依靠此类突发事件是不够的，还需要通过技术研发和消费者运营等方面的持续努力来巩固和提升品牌形象。